Le portail Wikio de Pierre Chappaz, avec ses outils dédiés aux blogueurs, est devenu incontournable sur le Web Français en l’espace de deux petites années. Il est désormais en position dominante vis-à-vis de ses éditeurs. Le portail indexait les flux de plus 300.000 blogs Français à fin décembre auquel il faut ajouter ceux de la presse quotidienne régionale et nationale.

Le modèle économique de Wikio a radicalement changé depuis l’achat de Ebuzzing en décembre dernier. Celui-ci se positionne désormais comme un groupe de social média et de Marketing sur le web. Bref, son modèle économique est assez peu éloigné de celui-d’Over-Blog.

Over-blog diffuse de la publicité au travers de blogs, avec comme contrepartie  une rémunération modique aux auteurs de ces blogs. Le tout, contre un hébergement, une édition des thèmes et un support gratuit.

Et c’est ici précisément que se situe l’idée de génie de Wikio. En échange de la publicité, qui a fait son apparition en 2009 sur le portail d’information, celui-ci propose tacitement à ses 300.000 auteurs, et en échange d’une indexation des contenus de leurs flux, des outils comme Twikio ou Backlinks Factory. Pour un coût de développement fixe de ces outils, les éditeurs de blogs ainsi que la presse donnent leurs contenus via leurs flux RSS, et ce de façon illimitée. Les frais sont donc fixes pour Wikio, et le travail pour nous autres est sans limite.

Nous, blogueurs, sommes donc floués par ce nouveau business-model d’un Wikio en « position dominante » sur le web. En effet nous fournissons notre contenu gratuitement sans aucunes limites ni aucuns contrats, et c’est wikio qui engrange les bénéfices de l’audience générés par nos flux grâce à sa toute nouvelle agence. Floués et même doublement floués, puisque nous sommes prêt de 300.000 blogueurs à consulter régulièrement ce portail, et nous devons être également nombreux à cliquer sur les bannières de publicité en ligne.

Pourquoi rester chez WIKIO ?

La publicité n’ayant plus aucuns coût des vente chez Wikio , sa marge commerciale doit être dodue. Je me suis donc posé cette question : Quel est donc l’avantage, en terme d’audience, tiré par mon blog du portail Wikio ? sachant que mon flux ATOM est intégralement indexé chez celui-ci.

Voici la réponse, tirée de Google Analytics, sur trois années. Sur 2010, Wikio m’apporte entre 2 et 4 % de mes visiteurs mensuels. Le constat est donc sévère pour le portail - en effet, si je retire le flux ATOM de Peuples.net de Wikio, mes statistiques resteront inchangées. 

Autant le modèle Wikio jusqu’à fin 2009 était gagnant-gagnant avec les auteurs de blogs, autant aujourd’hui cet échange est déséquilibré en faveur de ce mastodonte dont les blogueurs ont été les ouvriers non-rémunérés. Les Blogueurs sont donc à Wikio ce qu’ont été les Chinois à la mondialisation.


Les revenus des blogueurs sont minimes aujourd’hui. En ce qui me concerne, et afin de couvrir mes frais liés à mon activité de bloguing, je passe un minimum de sponsoring sur ce site afin de couvrir les frais (environ 1500 euros par an). Je me limite, certes, puisque j’ai énormément de proposition, mais je ne pense pas pouvoir tirer beaucoup plus de ce bel outil.

Vous avez bien compris, on ne vit pas avec cela ! Etant salarié, je n’ai pas besoin de publier pour vivre. Ceci-dit, combien de blogueurs rédigent des billets à longueur de mois pour quelques dizaines d’euros par mois ?

Les seuls leviers qui émergent rapidement en ce moment sont Twitter et Facebook, Twitter est déjà mon premier apporteur de visites par lien devant Wikio.

Un modèle économique des auteurs de blog n’existe pas en France, Hadopi ou pas. En revanche, Wikio a trouvé le sien !

Ceci-dit, si certains blogueurs décidaient de quitter Wikio et son flux d'apporteurs de visites anecdotiques. Il est possible que le rapport de force actuel tournerait en la faveur des "forçats du web". A suivre !

Des commentaires ?